AIが選定したコンテンツ、Naverがクリエイターへの新たな報奨実験に着手

Naverが、AIが読み引用したコンテンツに賞金を 지급する「メイト」プログラムにより、クリエイター報酬の実験に乗り出した。Naverは「AIブリーフィング」で高い引用回数を記録したクリエイター110名を「メイト」1期として選定し、最大1,000万ウォンの支援金を 지급した。このプログラムは2024年6月から12月までベータサービスとして運営される。

こうした実験は、AIが良いコンテンツを識別してプラットフォームの信頼度を高め、AI検索機能を向上させる好循環構造を作り出すことが期待されており、最終的にはクリエイターが自身の経験と文脈を盛り込んだ高品質なコンテンツをより多く作成するよう奨励することを目的としている。これはAI時代において、単なるコンテンツ生産者を超え、AI学習に決定的な助けとなる質の高い情報と実際の経験が盛り込まれたコンテンツを生産するクリエイターが重要になっていることを示している。業界関係者は、AI時代においては単にコンテンツを生産するだけでなく、AIが学習し発展することに貢献する質の高い情報と実際の経験が盛り込まれたコンテンツ生産が鍵となると述べた。

選定の核心基準は、「AIブリーフィング」で該当コンテンツが引用された回数である。「AIブリーフィング」は、NaverのAIがユーザーの検索文脈に合わせて関連コンテンツを要約して表示する機能で、AIはプラットフォーム内の膨大な資料を参考に結果を導き出す。AIの注目を多く集めるコンテンツほど、「良いコンテンツ」と評価される。Naverはクリエイターの参加を奨励するため、「AI時代に選ばれるコンテンツ作成ガイド」を配布しており、ガイドの核心は「クリエイター固有の文脈と経験が盛り込まれたコンテンツ」であり、直接経験したこと、試行錯誤を通じた洞察、個人的な好みや観点などが反映されたコンテンツを目指すべきである。無分別な複製、過度な広告、関連のないキーワードの挿入、不正確な情報などは減点要因として明記されており、これはAIが良いと判断するコンテンツがユーザーにとっても有用で独創的なコンテンツであるという判断に基づいている。

今後、Naverメイトの選定には、下半期にリリース予定の「AIタブ」での引用数も反映される予定である。AIタブは、AIがコンテンツを統合的に提供する新しい検索体験を提供する。

AIがコンテンツを選別する新たな方式の導入に対し、一部のクリエイターからは公平性に関する疑問が提起された。一部のオンラインコミュニティでは、「サイバーレッカー」と呼ばれるようなブログがメイトに選定されたとの指摘が出され、過度に統計中心の評価が行われたのではないかという検討が必要だという意見があった。別の意見としては、「AI引用は良いアイデアだが、引用される記事のクオリティと信頼性が低い場合、まともなロジックを作るのは難しい」という指摘が出た。

Naverが高品質クリエイターに報奨する制度を導入した背景には、AIサービス品質が学習データの質にかかっているという判断が根底にある。AIが優秀だと判断したコンテンツは、プラットフォームの信頼度を高め、AI自体の性能を向上させることに貢献する。特に「固有の韓国語データ」を競争力とするNaverにとって、コンテンツの質的確保は会社のアイデンティティに直結する重要な問題である。

海外でも、AI学習のためのクリエイター支援制度が広がる傾向にある。画像プラットフォームのShutterstockは、OpenAIの画像生成モデル学習に必要なデータを提供し、AIが重要だと判断した高品質画像のクリエイターに定期的に報酬を 지급するシステムを運営している。イスラエルの生成AI企業BriAIは、ユーザーがAI画像を生成する際、結果に影響を与えた元画像クリエイターの貢献度を数値化し、報奨するサービスを提供している。