Google「AIモード」発売から1年、ウェブサイト訪問者が激減する「オープンウェブ」の危機

Googleの検索画面が25年ぶりに大幅な変化を遂げた。AIがリンクに代わって回答を提示するようになったのだ。Googleは自然言語ベースのAI検索機能「AIモード」の公開から1年が経過した。AIモードは検索結果をリンクとして表示する代わりに、ジェマイニベースの対話型回答を提供する。最近では、検索に画像や動画を追加する機能や、AIエージェントがユーザーに代わって検索を行う機能を披露しており、AI中心の検索体制への移行を進めている。

ニューヨーク・タイムズが総括した研究資料によると、ユーザーは従来の検索に比べ、AIモードで1～9分長く滞留することが判明した。全セッションの約75%で、ユーザーはAIモードからウェブサイトへ移動しなかった。クラウドフレアの資料によると、2025年6月から2026年4月にかけて、金融、出版、小売業の企業ウェブサイトへの訪問者トラフィックは約40%減少し、ウェブトラフィック全体の50%以上が人間ではなくAIボットや自動化プログラムによるものであることが確認された。

Google側は検索トラフィック減少への懸念を「不正確な報道」と反論しており、AI回答にウェブサイトのプレビュー提供や「好みのソース」設定機能を追加することで、ユーザーが外部ウェブへ移動するよう誘導している。