NAVER、AI生成物の表示義務化へ…広告は必須・ブログは任意

NAVERは、AIコンテンツの表示に関して「二重基準」を設けた。今回の政策は、政府がAI基本法などにより、AI制作コンテンツの使用事実を通知するよう推奨する方針に沿ったものだ。

ブログなど一般コンテンツについては、AI利用の表示は推奨事項に過ぎず、義務ではない。NAVERは先月5月、ブログ、カフェ、NAVER TV、クリップなどのサービスにAI利用表示機能を導入したが、表示しなくても投稿の制限などの別途制裁を受けない。

一方、ショッピング広告については、AIで生成または変形した内容の利用事実を必ず表示しなければならない。特に医療機器、健康機能食品、乳児用食品、新間食品（一般向け加工食品）などは、AI利用そのものが制限されている。