原油価格高騰、「おうち時間」消費を後押し 室内商品売上が急増

中東地域の緊張高まりに伴う国際原油価格の上昇により、自宅で過ごす人が増加し、それに伴って家庭で使う商品の売上が伸びています。高油価が引き起こした消費の変化は、流通戦略全般を変えるシグナルとして現れており、業界は食料品やホームエンターテイメント中心のマーケティングを強化しています。

先月、イーマートではデジタルゲーム機および関連用品の売上が前年同月比で166.3%急増したほか、米の売上が30.4%、冷蔵調理済み食品が5%増加するなど、家庭料理や室内での余暇に関連する商品の顕著な成長が見られました。ロッテマートとロッテスーパーでも、米の売上が8.8%、冷蔵家庭調理済み食品の売上が15.3%、ゲーム・フィギュアの売上が107.8%増加しました。

一方、キャンプ用品、カー用品、旅行用品の売上はそれぞれ55.2%、21.9%、33.4%減少しました。居住地域近隣のスーパーの売上が14.8%増加したのに対し、大型マートの売上は4.2%減少し、自動車移動の負担が消費チャネルの選択にも影響を与えたという分析が出ています。