NH투자증권、海外株式の1株単位での注文サービスを導入

証券各社はデジタルサービスの競争を強化し、顧客の利便性向上に注力しています。過去には主に手数料の割引やスマートフォンアプリ（MTS）の利便性改善に力を入れていましたが、今では海外株式取引、人工知能（AI）を活用した投資情報、短い動画プラットフォーム、デジタル資産関連システムへとサービス範囲を広げる傾向にあります。これは、個人投資家の投資対象が多様化し、金融情報を得る方法が変化する流れに合わせて、顧客との接点を新たに作り出すための動きです。

NH투자증권は、日本株式を1株単位で現在の市場価格ですぐに取引できるサービスと、香港株式の成行注文サービスを開始しました。これまで日本株式は主に100株単位で取引されており、少額での投資が困難でした。また、香港株式では成行注文が制限されており、希望するタイミングで取引できない場合がありました。今回のサービスにより、NH투자증권は日本主要銘柄を1株単位で取引できるようにし、香港株式には自動的に最も有利な価格を見つける成行注文方式を導入することで、投資家の取引利便性を大幅に高めました。NH투자증권は、AI仮想人物「ソ・アイン」を活用した投資情報動画コンテンツ「N2, SIGNAL」を披露しました。このコンテンツは、リサーチセンターの専門投資レポートをAIコンサルタントが説明する形式で、モバイル環境に最適化された短く直感的な動画で構成されています。

Hanyang証券は、グローバルショート動画プラットフォームTikTokに公式チャンネルを開設し、Z世代をターゲットにしています。YouTube、Instagramに続きTikTokまで活用範囲を広げ、マルチチャンネルプラットフォームを構築しました。10〜20代の利用比率が高いTikTokで「20秒経済ニュース」「マーケットブリーフ」など、短く親しみやすいコンテンツを通じて、金融情報に対する心理的な障壁を低くすることを目指しています。

証券各社のデジタル競争は、デジタル資産インフラの構築にまで拡大する様相を呈しています。SK証券はEdena Koreaとデジタル資産金融事業業務協約を締結し、実物資産連動（RWA）デジタル資産のトークン化事業および金融インフラ構築で協力する計画です。これは、トークン証券制度化の議論が続く中で、不動産、分割投資など実物資産をブロックチェーン基盤で流通させる事業モデルを準備しようとする動きであり、SK証券はトークン証券および分割投資事業を中長期的な成長エンジンと位置づけ、関連インフラとリスク管理体制の強化に力を入れています。

証券各社の競争は、単純な注文機能や手数料を超え、投資情報、コンテンツ、デジタル資産事業へと拡大しています。個人投資家の投資スタイルや金融コンテンツの消費行動の変化に伴い、デジタル競争力が証券会社の新たな差別化要素として定着しつつあります。