AI 시대, 애플의 강점이 되레 발목 잡나

AI 시대, 애플의 강점이 되레 발목 잡을 수 있다는 분석이 나왔다. 그동안 기업의 성공을 이끌었던 특정 방식이 성장의 걸림돌이 될 수 있다는 분석이다. 애플은 수십 년간 자체 개발한 칩, 독자적인 운영체제(OS), 엄선된 앱으로 구성된 '폐쇄적인 생태계'를 통해 안전하고 사용하기 쉬운 제품으로 성장했다. 지난해 약 2100억 달러의 매출을 기록하며 저력을 보인 애플은, 올해 AI 반도체 시장을 주도하는 엔비디아에 시가총액 1위 자리를 내줬다. 팀 쿡 CEO에 이어 2026년 9월 취임할 하드웨어 전문가 존 터너스는 AI를 애플 생태계에 어떻게 녹여낼지와 폐쇄 정책이 AI 시대의 제약이 될 수 있다는 분석 속에서 애플의 생존을 가를 핵심 질문에 직면했다.

현재 AI 혁신 물결은 오픈AI, 구글, 메타 등 기업들이 개방성, 빠른 개발, 플랫폼 초월 도구를 통해 예측 불가능하고 꾸준히 진화하는 모델을 공개하며 개발자와 사용자를 끌어모으고 있다. 이는 기존의 제품 개발 주기로는 따라잡기 힘든 속도다. 애플이 강점이라 여겼던 규율, 완성도, 통제력이 개방성과 빠른 혁신이 보상받는 AI 시대에는 '족쇄'가 될 수 있다는 지적이 있었다.

애플은 1990년대 말부터 통합된 생태계를 통해 고객을 확보하고 수익을 창출했다. 존 터너스의 주요 과제는 개방적인 방식이 보편화된 시대에 AI를 애플의 견고한 생태계에 접목할지 결정하는 것이다. AI 기술의 개방성은 때로 보안 취약점이나 미완성 단계의 제품이라는 위험성을 동반한다. 중국에서 확산된 AI '에이전트' 소프트웨어 '오픈클로'는 개인 금융 정보를 노출시키는 등 우려스러운 행동을 할 가능성이 있었다. 애플은 오랫동안 이러한 문제를 피해왔다. 존 터너스 CEO는 완성된 제품 출시를 집중하겠다는 의지를 밝혔다. 실제로 2024년 1월에는 시리(Siri) 개선을 위해 구글의 제미나이(Gemini) AI 모델 사용 계약을 체결했다.

엔비디아의 전략에서 힌트를 얻을 수 있다. 엔비디아는 오픈소스 소프트웨어인 오픈클로를 기업 환경에서 안전하게 운용할 수 있도록 안전장치와 제한을 적용한 '네모클로(NemoClaw)' 제품을 선보이며 개방성과 안전성을 동시에 확보하려는 움직임을 보였다. 애플의 품질 중시 기조는 팀 쿡 시대 서비스 사업의 성장을 통해 애플의 미래가 아이폰에만 국한되지 않음을 보여줬다. 애플 고유의 문화를 지키면서도 품질을 타협하지 않고 AI를 보다 공격적으로 추구하는 것이 가능하다는 분석이 나왔다.

본 기사는 AI가 생성하였으며, 사람이 검수한 기사입니다.