OTT 경쟁 심화 속 '무료 광고형 스트리밍'이 K-콘텐츠 새 기회 될까

국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장이 경쟁으로 포화했다는 분석 속에 K-콘텐츠의 성장 방향 재검토 목소리가 나온다. 글로벌 시장에서 K-콘텐츠가 주목받지만, 현재의 유통 구조와 수익 모델은 해외 대형 플랫폼에 종속되어 있다는 지적이 있다. 이에 광고 기반 무료 스트리밍 서비스(FAST)를 통한 유통, 광고, 채널 재편 필요성이 제기되었다.

K-콘텐츠 글로벌 확장의 다음 단계로 제시된 FAST는 스마트TV 보급 확산에 힘입어 20억 명 이상의 시청자에게 직접 콘텐츠를 유통할 수 있는 새로운 방송망 역할을 할 것으로 전망된다. (원문 컨텍스트, 김정섭 성신여대 교수 발언)

FAST 시장은 2023년 중반 약 1100개에서 2025년 초 1700개로 2년 사이 50% 이상 증가했으며, 시장 규모 역시 2027년 120억 달러까지 성장할 것으로 예측되는 등 빠르게 확산되고 있다. (그레이스노트, 옴디아 자료)

국내 OTT 시장이 가입자 포화와 투자 여력 한계로 구조적 어려움에 직면한 반면, 글로벌 주요 플랫폼들은 구독과 광고를 결합하거나 FAST 기반 모델을 중심으로 성장하는 등 시장 구조가 변화하고 있다. (안정상 한국OTT포럼 회장, 로쿠, 플루토TV, 파라마운트, 워너브러더스디스커버리 사례)

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