アップル、オールグラスiPhoneの発売中止で高価格戦略に挫折

アップルの「オールグラスiPhone」の発売が中止された。米投資銀行ジェフリーズは10日（現地時間）、2060ドル（約292万ウォン）で販売される予定だった当該製品が、量産可能なレベルまで成功しなかったと発表した。ジェフリーズはサプライチェーン調査に基づき、アップルがスマートフォン市場参入20周年に向け新たなフォームファクターを導入して平均販売単価（ASP）を引き上げようとしていた高価格戦略に頓挫が生じたと評価した。オールグラスiPhoneは、ジョナサン・アイブ元最高デザイン責任者（CDO）が長年構想してきた「ガラス一枚形状のスマートフォン」に最も近いモデルとして知られている。来年9月の発売を目指していた当該端末の平均販売価格は、現在の最上位モデルであるiPhone 17 Pro Maxの起爆価格より2倍以上高い水準に設定される予定だった。

オールグラスに続き、もう一つの高価格戦略の切り札として取り上げられている折りたたみ式iPhoneも、大衆的なヒットよりもニッチ製品にとどまるとの見方がジェフリーズから出た。メモリ半導体価格の上昇トレンドが製品出荷価格に反映され、消費者の参入障壁が高くなる可能性があるためだ。ジェフリーズのエディソン・リー氏は、ストレージ容量によって次期折りたたみモデルの価格が最低2,199ドルから最大3,099ドル（約312万～439万ウォン）になる可能性があると分析した。部品単価の上昇は、アップルのサプライチェーン全体の負担となっている。モルガン・スタンレーのエリック・ウッディング氏は最近の報告書で、アップルのDRAM平均購入コストが2025～2027会計年度の間に370%急増すると明らかにした。

こうした中、ブルームバーグ通信は情報筋の話として、アップルのデザイン変更作業が完全に中断されたわけではないと報じた。アップルは来年発売予定のiPhone Proモデルで、前面と背面のガラスを活用した新デザインを依然として検討中とされている。内部で「V73」および「V74」と命名された当該モデルは、側面を曲面加工しつつ、端末の強度を維持するために中央に金属バンドを配置する方式を採用する計画とされている。当初アップルデザインスタジオが主導した完全ノーメタル・ガラス仕上げのバージョンは、量産工程でガラスパネルを接続する技術的課題を解決できず、初期段階で廃止されたと伝えられている。ただし、アップルは既存の枠組みを維持しつつも、ガラス素材の比率を高めて視覚的な変化を与える方向に転換したとされている。2027年モデルに向けたテストはすでに深化段階に入っていると伝えられている。

同日、ジェフリーズはサプライチェーン調査とコスト上昇圧力を根拠に、アップル株の投資判断を「アンダーパフォーム」（中立以下）に引き下げ、目標株価を263.66ドルと設定した。提示された目標株価は、当日の終値比で約14%の下落余地があることを意味する。アップル株は当日1.5%安の308.26ドルで取引を終えた。