공정위, AI 가상인물 사칭 광고 표시 의무화

규정은 생성형 AI와 딥페이크 기술로 만들어진 가상인물이 전문가인 것처럼 소비자를 속이는 광고를 막기 위한 것이다.

개정안에 따라 블로그나 영상 광고 등 매체의 특성에 맞춰 가상인물임을 명시하는 문구를 필수적으로 기재해야 한다. 소비자가 해당 인물을 실제 인물로 오인하지 않도록 명확한 기준도 제시됐다.

공정위는 행정예고를 통해 의견을 수렴한 뒤 최종 확정할 계획이다. 이를 통해 광고 시장의 투명성을 높이고 소비자의 합리적인 선택을 보호할 것으로 기대된다.

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